Google中英文广告术语解释

CPM	千次展示成本	Cost Per Mille, 全文应该是 cost per mille impression。Mille 是千的意思，在英语中它只跟着 per 一起用，即 per mille，就是汉语的「每千……」的意思。所以 CPM 是每千次展示的成本。
ECPC(enhanced cpc)	智能点击付费	CPC的进阶版，会在你设的出价有30%的上下浮动
CPC	单次点击成本	点击不会超过设置的出价价格
tROAS	目标广告支出回报费用	根据你的账号数据，按设定的ROAS百分比机器优化出价。需要广告系列一周内至少有10次转化才能用。
tCPA	目标转化费用	根据你的账号数据，按设定的转化价值机器优化出价。
Maximum Clicks	最大化点击
Maximum Conversion	最大化转化次数
Maximum Conversion Value	最大化转化价值
GKP	Google Keyword Planner, 谷歌关键词规划师
GMC	Google Merchant Center，谷歌商家中心
GTM	谷歌标签管理器	Google Tag Manager，是谷歌公司用于管理网页上各种广告、监测和分析代码的平台型工具。方便没有代码基础的人快速添加各种追踪代码，如Facebook pixel、谷歌广告、GA代码等
GDN	谷歌展示网络	Google 内容联播网（多媒体广告联播网），即展示广告
SKAG	单一关键词广告组	一个广告组只用一个关键词的投放策略。
TrueView video ad formats	TrueView 广告	TrueView 视频广告允许 YouTube 观看者按照自己的意愿选择是否观看视频广告以及在何时观看。这意味着，如果他们不想观看视频广告，你就不必支付费用。
(skippable) In-stream ads	（可跳过）插播广告	插播广告在 YouTube 视频播放前、播放中或播放后展示，也可以在视频合作伙伴网站和应用中展示。此类广告播放 5 秒钟后，观看者可以选择跳过。此类广告面向观看视频的用户展示，可以帮助你提高品牌和产品的认知度。
unskippable In-stream ads	不可跳过插播广告	不可跳过的插播广告的时长必须在 15 秒以内，并可以在其他视频播放前、播放中或播放后播放。观看者无法跳过此类广告。
Video discovery ads	视频发现广告	视频发现广告展示在观看者发现内容的位置，如 YouTube 搜索结果中、相关视频旁边以及移动版 YouTube 首页上。此类广告会鼓励用户点击缩略图来观看你的视频广告，有助于将你的视频呈现给感兴趣的受众群体。
bumper ads	导视广告	导视广告是一种短视频，助你利用令人难忘的简短内容吸引更多客户并提升品牌认知度。你可以在 Google Ads 中使用“视频”广告系列类型制作导视视频广告系列。视频时长必须在 6 秒以内。观看者不能跳过广告。和unskipable in-stream ads的区别在于时长和版位
Top content bid adjustment	YouTube 热门内容竞价调整	在 YouTube 和展示广告网络上，通过系统衡量可发现，有些内容比较受用户欢迎、每日获得的展示次数较多、流量水平和观众互动度都比较高，而你可以针对此类热门内容设置出价调整。如果你的广告有机会在热门内容中展示，那么 Google Ads 就会应用你设置的出价调整来提高出价。你可以针对 YouTube 上的内容以及 Google 展示广告网络中的应用和网站上的内容设置出价。调整范围：0% 至 +500%
ad sequence or ad sequencing	广告序列	利用视频广告顺序播放，你可以按照你定义的顺序向用户展示一系列视频，从而讲述你的产品或品牌故事。实际广告展示情况：用户在youtube看视频的时候不会在一个视频中展示所有序列广告，例如在用户看第一个视频时展示第一个广告，过一会看另一个视频时展示第二个广告。特殊情况：跨广告系列序列广告，2个广告系列定位一致，有一样的视频广告。此时依然会按照序列广告中的顺序展示。理论上说序列视频广告可以包含无限个视频广告。
Video Shopping	视频购物广告	视频购物广告让你可以在视频广告旁边宣传相关产品（类似动态再营销），从而吸引观看者了解你的产品并在你的网站上购买（需要 Google Merchant Center 帐号）。
Viewable CPM	每千次可见展示费用	如果你希望只为潜在客户可以看到的广告付费，可以通过采用每千次可见展示费用出价策略实现。每千次可见展示费用出价策略会优化你的出价，让你的广告在可见机会更大的广告位中展示。
Ad rotation	广告轮转
Outstream	外播广告	外播视频广告是专门面向移动设备的广告，在 YouTube 之外的合作伙伴网站及应用上展示，此类广告既可在应用内播放，也可在网页内容中播放。
Dynamic Search Ads (DSA)	动态搜索广告	这类广告是根据你的网站内容来定位广告，填补了采用关键字定位的广告系列所未能覆盖的缺口，非常适合拥有完善网站或产品数量众多的广告客户。
lightbox ad	灯箱广告	灯箱广告在营销目标为“产品和品牌钟意度”的展示广告网络广告系列中进行管理。利用互动性较强的灯箱广告，你可以覆盖潜在客户、吸引他们并为其带来愉快的体验。当用户通过点击、点按或悬停等方式与灯箱广告互动时，这类广告会进行回应。灯箱广告可能会展开以全屏显示、播放视频或允许用户通过点按浏览一组图片，并最终登录到你的网站。
Dynamic remarketing Ad	动态在营销广告	谷歌展示广告中的动态再营销广告，对应Facebook DPA广告。，针对和网站有过互动的用户进行的广告。
Dynamic prospecting Ad	动态潜客争取广告	谷歌动态潜客争取广告，对应Facebook DABA广告，获取新客户的动态广告。所有设置同标准展示广告，唯一的不同是：使用data feed	动态潜客争取广告的设置，仅仅是将展示广告改为使用data feed个性化广告吗？
Targeting	定位	受众群体扩展选项之一：当你为广告系列或广告组使用“定位”设置（如兴趣相似的受众群体、展示位置或再营销）时，你实际上是在告诉 Google Ads 你希望自己的广告覆盖哪些受众群体，或者你希望自己的广告在互联网中的哪些位置展示。
Observation (bid only)	观察（以前称为“仅出价”）	受众群体扩展选项之一：使用“观察”设置时，广告系列或广告组的覆盖面不会受到影响。也就是说，“观察”设置不会改变广告的目标受众群体，也不会改变广告的展示位置。不过，在广告系列投放期间，你可以使用“观察”设置来监测广告针对自选展示位置、主题或受众群体的效果。例子：艾比想知道她的客户中是否有许多人有意购买运动服。她想了解更多信息，但又不希望进一步限制她的广告组覆盖面。她点击了“受众群体”页面上的铅笔图标，选择相应的广告系列，然后根据“他们正在积极研究或规划什么”选择相应受众群体，选择服饰与配饰，随后选择运动服作为观察条件。通过这一观察设置，艾比可以查看相应报告，了解针对有意购买运动服的女性摩托车爱好者的广告展示次数。需要注意的是，系统只会报告与现有定位条件交叉的观察数据（本例中为“运动服、女性和摩托车爱好者”）。
RLSA (remarketing list for search ads)	搜索广告再营销	利用搜索广告再营销列表功能，你可以针对之前曾访问过你网站的用户定制搜索广告系列。设置：在搜索广告系列中的受众人群添加为interacted with your business。
Smart Bidding	智能出价，自动出价	谷歌广告出价方式中除了人工出价和智能点击付费之外的出价方法，包括Target ROAS，Target CPA， Maxmize clicks，Maxmize conversion等
TrueView for action	TrueView 行动号召广告	视频广告下面有CTA按钮，但不会展示产品
unique purchase	唯一身份购买次数
Cart-to-Detail Rate	查看详情后添加到购物车的比例	每次查看产品详情后将产品添加到购物车的产品的数量
buy-to-detail rate	查看详情后购买的比例	每次查看产品详情后购买的产品的数量
Callout extension	附加宣传信息	位于谷歌广告文案的最底部，无法点击，只是文字说明
AdWords optimized list	谷歌广告优化列表	基于可获得数据源的所有受众集合。数据源可以是网站用户、应用用户或其他类型用户。
All visitors (Google Ads)	所有浏览者	进入到插入google ad tag代码的页面的受众 People who visited pages that contain your remarketing tags This list populates using all values from all parameters in your remarketing tagging implementation. All site visitors contains everybody who's been to your page.
All converters	所有转化者	依据转化跟踪代码识别出的有过转化行为的用户。（转化行为要根据你的跟踪代码设定的转化行为而定，观看产品、加购、发起结账、购买都有可能同时视为转化行为） People who converted on your site. Based on your conversion tracking tag. This list populates automatically using your conversion tracking tag. All converters contains everybody who's converted on your page.
General visitors (Retail) (Google Ads)	普通浏览者	进入网站但是没有查看产品详情页的用户。
Product viewers (Retail) (Google Ads)	产品页浏览者	查看过产品详情页的用户。
Shopping cart abandoners (Retail) (Google Ads)	弃购者	放弃购物车的用户。
Past buyers (Retail) (Google Ads)	过去购买过的人	购买过产品的用户。
Similar to AdWords optimized list	类似受众（谷歌优列表）	根据Adwords optimized 受众自动生成的类似受众。
Similar to All visitors (AdWords)	类似受众（所有浏览者）	根据All visitors 受众自动生成的类似受众。
Similar to All Converters	类似受众（所有转化者）	根据All convertrers 受众自动生成的类似受众。
Custom intent audiences	意向受众群体	借助自定义的意向受众群体，你可以根据特定关键字以及你想定位的着陆页来细分广告组，从而通过展示广告系列和视频广告系列网罗适合你业务的理想受众群体。从 2019 年 4 月开始，所有定位到受众群体关键字的广告组都将自动迁移到自定义的意向受众群体。点击此处可详细了解此次迁移。
Targeting expansion	定位范围扩展 (自动定位功能)	谷歌展示广告中的一个功能。要使用 Google 展示广告获得最佳广告效果，最有效的方法之一就是利用自动定位功能（以前称为“定位优化”）来实现定位范围自动扩展。使用自动定位功能后，Google 将能为你吸引更多高价值流量，从而帮助你更有效地获得更多转化。自动定位功能可以增强你的预测和控制能力，让你能够更轻松地预测广告效果。
Avg. impr. freq. per user	展示频率（向每位用户平均展示的频次）	仅在Campaign层次中才有此指标
CTR	点击率	CTR=clicks/impressions*100%
cost	成本	广告上指的就是广告花费
clicks	点击量	互联网用户点击某个广告的次数。
impressions	展示量/曝光	衡量广告被显示的次数，一个广告被显示了多少次，它就计数多少。
add to cart (ATC)	加入购物车
checkouts initiated	发起结账
purchases	购买量，订单量	此为Facebook 广告术语等同于google analytics的transactions
Transactions	购买量，订单量	此为google analytcis广告术语等同于Facebook 广告的purchases
add to cart rate (ATC Rate)	加购成功率	广告上 add to cart rate=add to cart/clicks*100%, Google Anlaytic 定义
checkouts initiated rate	发起结账成功率	广告上 checkouts initiated rate=checkouts initiated/clicks100%, Google Anlaytic 定义 checkouts initiated rate=checkouts initiated/sessions100%
check initated to purchase rate	发起结账至购买成功率	!ERROR! illegal character '�'
CVR	转化率	CVR=转化数/点击数*100%
AOV(Average Order Value)	客单价	平均客单价
Profit	利润
Income margin or margin	利润率或收入利润率	Income margin=profit/revenue*100%
Price	产品售价
revenue	收入
ROAS	广告支出回报率广告支出回报率报率	Return on ad spend，目标广告支出回报率=Website Purchases Conversion Value/Amount Spent
ROI	投资回报率	Return Of Investment, 在中国，这个值一般指的是，我花了多少钱推广费，直接产生了多少的销售。在其他国家指利润/成本。
ads cost data	广告成本数据	CPM, CTR, CPC
conversion cost data	转化成本数据	CVR, CPP, CPcart, CPini
BFCM( black friday and cyber monday)	黑五网一（黑色星期五和网络星期一）
YT视频	Youtube视频	台湾新加坡对youtube视频的简称
PPC	付费竞价排名广告推广形式	Pay Per Click，特指搜索引擎的付费竞价排名广告推广形式，因为搜索引擎竞价排名只有一种收费方式，即按照点击付费。
CBO	广告系列预算优化（Facebook）	camgain buget optimization, Facebook基于广告系列层次的预算优化方式（自动分配广告系列下的广告组预算）
Display Ads	展示广告	展示广告主要指静态的图片广告、动画广告，以及富媒体广告（就是能互动一下的 flash 神马的）。这一广告形式与文字广告（就是文字链）和视频贴片广告形式是并列的不同类广告形式。
Native Ads	原声广告	原生广告，通俗说是那些看起来就像网站或者 app 中正常内容一样的广告。原生广告容易和信息流广告混为一谈，但它们并不是一回事。原生广告可以采用信息流来实现，但不仅仅局限于此。
Reach	人群触达	如果做互联网广告，能够让广告触达到多少人是广告主关心的。触达实际上等同于 unique impression，所以它不是动词，而是一个名词，一个用来记录广告触及到了多少人的计数度量。
Coverage	人群覆盖	跟触达非常类似，只是它的含义更模糊一些。往往用百分比来表示，例如，希望 reach 到的人群是 1 个亿，而实际 reach 到的是 6000 万，那么 coverage 大约是 60%。Coverage 不是一个度量，而是一个约定俗成的说法。
Campaign	广告系列	Facebook， Google广告专业术语，广告实操中最高的一级
Ad Group	Google 广告组	Google 广告专业术语，广告系列下一级，可操作受众群体，版位，优化方法等
Ads	广告素材、广告创意、广告	Facebook， Google广告专业术语，广告实操最低一级：广告素材
DMA	指定营销区域	Designated Market Area，facebook广告术语细分数据（breakdown）中的一个细分指标指定营销地区，按Nielsen划分的美国境内营销地区，主要为城市
PMD	首选营销开发人员	Preferred Marketing Developer, facebook广告术语，一种面向facebook广告开源程序项目，很多facebook工具借助facebook 广告 API 实现facebook广告的半自动化操作。比如https://adespresso.com/pricing/ 公司
Target Audience（TA)	目标受众	任何人都可能看到你的广告，但只有那些合适的人才会购买你的商品。所以，合适的人就是你的目标受众，是你最希望影响到的那群人。
Branding	品牌推广
Awareness	品牌认知	对品牌或产品的认知。做广告的首要目的，就是让消费者意识到你的品牌或者商品的存在，说白了就是搏存在感。看看近期密集发布的手机在各个新闻 app、电商 app 中频频发力，就知道 awareness 对广告主有多重要了。
IP	知识产权	Intellectual Property
Programmatic	程序化（广告）	一种革命性的广告运作方式。
DSP	需求方平台	Demand Side Platform，程序化广告的广告投放管理系统平台以及相应的服务提供方。
SSP	供应方平台	Supply Side Platform，程序化广告的广告资源管理系统平台以及相应的服务提供方。
RTB	实时竞价广告	Real Time Bidding，程序化广告最重要的一种方式，也是理论上最佳的广告资源变现方案。
PDB	私有程序化购买	(Programmatic Direct Buy) 主要对广告主自己买断的高端媒体资源，运用程序化购买的方式进行对接和投放。而广告主买断的主要是顶级媒体资源，PDB主要适合拥有多个子品牌或者多种投放物料的大型广告主。
PMP	非公开竞价交易	非公开竞价交易方式
Bid/Bidding	竞价	搜索引擎 PPC 广告，或者 RTB 广告，都需要竞价。类似于拍卖，但需要在预置条件的前提下通过程序来实现。
Bidder	竞价者	在 PPC 广告范畴内，bidder 就是普通 SEM 的操作从业者。在程序化广告范畴内，bidder 一般就是 DSP 服务提供商。
DMP	数据管理平台	Data Management Platform，程序化广告（programmatic advertising）中为实现定向受众所需要倚仗的数据平台。
DFP	数据流量平台	Data Flow Platform，一个第三方的手机数据流量的分发平台。帮助企业快速接入三大运营商的流量资源，实现流量接口、流量分发、营销场景一站式接入。通过创新的互动式营销，吸引用户参与，为企业创造业务增长。
Verification	广告验证	验证有两类，一类是验证广告是否真实被投放出去了，以及投放出去之后广告所处的环境是什么。什么是广告所处的环境？——对于 PC web 上的广告而言，环境就是这个网站以及具体承载广告的这个页面。另一类是验证广告覆盖的人群的情况是不是跟预想的一样。