facebook（脸书）ADS广告发布新手教程

facebook（脸书)是什么？

脸书是facebook的中文名称，脸书是海外很火的社交软件，虽然Instagram和TikTok这样的新社交媒体网络越来越受欢迎，但Facebook仍然是许多人认为它是与朋友和家人联系的标准方法。除了发布照片和视频，更新法规以及在朋友的墙上写消息外，Facebook还是一个强大的广告平台，可以让你的产品迅速起量覆盖更多的受众人群。

在本教程中，我将向您展示如何设置 Facebook 企业帐户，这是实现 Facebook 广告的第一步。

然后我将逐步指导您，并向您展示如何设置您的第一个广告活动。

完成所有步骤后，您的Facebook广告将被激活，您将能够开始计算对您的网站的新访问以及目标受众进行转化。

创建facebook商家主页

为了开始创建和管理facebook广告，您需要一个facebook的商业主页。此页面会将您的网站或业务连接到平台，并允许任何人更轻松地与您互动。

但是，出于本教程的目的，最重要的是此页面是在Facebook上投放广告的第一步。

1.转到”创建主页

2. 给主页取个名称，最好跟你业务或是品牌有关联。
3. 添加类别，描述，然后单击“创建页面”按钮。
4. 上传图片、设置商家信息并更新网页上的信息。

业务页面设置好并准备好面向公众开放后，您就可以使用广告管理工具了。此区域包含创建和管理Facebook广告所需的所有工具。

设置结算信息

广告不是免费的。因此，在开始在Facebook上投放广告之前，您必须设置支付方式。

1. 打开广告管理工具。
2. 展开左侧菜单，然后选择“计费”

3. 点击顶部的“付款设置”。
4. 点击“添加付款方式”按钮。

5. 添加您的信用卡或PayPal信息，然后保存更改。

现在您已经添加了支付信息，现在是时候卷起袖子并完成工作了。让我们创建您的第一个脸书广告！

如何创建您的第一个Facebook广告

广告管理工具作为您个人主页上可用的应用程序之一显示在左侧菜单中。

如果您看不到指向经理的链接，请单击底部可见的“查看更多”链接。然后，您应该能够看到所有可用的工具

或者，您也可以直接打开广告管理工具.您甚至可以将此链接添加为书签，以便随时轻松使用。

这将自动打开“广告系列”标签，您可以在其中开始制作第一个广告系列。

制作新广告系列

在开始选择图片和视频以及撰写文字以吸引用户点击您的链接之前，您应该选择广告系列的目标。此目标会告诉 Facebook 您希望用户在看到您的广告时采取哪些措施。

例如，您是要定位最有可能点击您的链接的人，那些将要进行购买的人，还是只想向尽可能多的人展示您最新的博客文章，品牌故事？

Facebook有11个不同的广告活动目标：

• 品牌知名度 – 向会记住您品牌的用户展示您的广告。
• 覆盖范围 - 让脸书向尽可能多的用户展示您的广告。
• 流量 – 将用户引导至您的网站。
• 参与度 – 定位更有可能赞您的帖子、添加评论、回复活动等的用户。
• 应用安装量 – 向将要安装您的应用的用户展示您的广告。
• 视频观看量 – 吸引用户观看您的新视频。
• 潜在客户生成 - 定位更有可能进入您的销售渠道的用户。
• 消息 – 定位更有可能通过 Messenger 向您发送直接消息的用户。
• 转化 – 向将采取有价值行动（如购买商品、订阅等）的用户展示广告。
• 目录销售 – 向更有可能购买商品的新受众群体展示产品目录。
• 商店客流量 - 定位实体店附近的用户。

选择其中一个目标，然后单击“继续”按钮。

此操作将在广告管理工具中打开一个新窗口，指导您完成广告系列设置的其余部分。

• 广告系列名称 – 为您的广告系列指定一个令人难忘的名称。这在刚开始创建广告不是很重要，但后面要是广告创建的越多有规则的命名，对于后续的管理广告就越容易。
• 特殊广告类别 – 如果您的广告与信贷、就业或住房机会相关，或与社会议题、选举或政治相关，您必须在此处声明正确的类别。否则广告很可能不会被接受。
• 拍卖购买 - 作为初学者，只能选择拍卖类型。其他类型仅适用于在更专业层面上使用广告的合格买家。
• 广告系列目标 - 在这里，您可以再次更改广告系列的目标

• 

• AB 测试 – 创建两个类似的广告，Facebook 将相互测试。AB 测试的结果会让您知道哪些广告的效果更好，以便您可以为获胜的广告分配更多资源。不建议初学者创建 AB 测试。
• 广告系列预算优化 - 此选项会根据多种因素在各个广告组之间分配预算，以获得更多成效。不建议初学者使用此选项，因此只需在创建第一个广告时跳过它即可

完成所有这些设置后，单击位于页面右下角的“下一步”按钮。

创建广告组

完成上述步骤后，您已成功制作了第一个广告系列。该过程的下一步是创建一个广告组，让您选择受众、设置预算并控制广告的整体。

• 广告组名称 – 为广告组命名。与广告系列的名称类似，请务必仔细命名广告组，以便将来随时打开广告组时了解其代表的含义。
• 流量 - 此步骤取决于您在设置广告系列时选择的目标。由于我选择了“流量”作为示例，因此此选项可让您选择有关流量的详细信息。您可以将流量发送到您的网站，应用程序，信使或Whatsapp。
• 动态广告素材 – 如果您希望 Facebook 根据您的标题和图片自动创建变体，请启用此功能。不建议初学者使用此选项。
• 优惠 - 如果您直接通过广告销售商品，您可以在此处为客户创建特别优惠。连接您的页面，并添加折扣、兑换选项或开始/结束日期等详细信息。

  

• 预算和排期 – 设置您希望每天或广告投放期花费的金额。单日预算是您在投放广告时每天花费的平均金额。总预算是您将在此广告组上花费的最高金额。
• 计划 - 默认情况下，您只需要设置开始日期。在这种情况下，广告组将持续投放，直到您决定手动将其停止。如果您选中“结束”选项，即可设置结束日期，以便 Facebook 广告管理工具可以在给定的时间和日期自动停止广告组。
• 更多选项 – 如果您展示更多设置，则可以选择要在一天中的特定时间展示广告组。例如，如果您只想在白天展示广告，只需将此选项设置为适当的营业时间即可。
• 受众群体 – 定位应该能看到您广告的特定用户。

通过受众群体标签，您可以指定有关目标受众的详细信息。

地理位置 – 选择要定位的国家/地区、大洲和区域。只需开始输入要包含在目标列表中的国家/地区的名称即可。还可以排除特定国家和地区（例如，您可以定位到除纽约以外的整个美国）。

Facebook在这些选项下方显示地图，以便您也可以直观地跟踪目标区域。如果您更喜欢视觉类型，请单击地图左下角的“放置图钉”按钮以在地图上选择地区/国家/地区。

如果您有大量要定位的国家或地区，则不必逐个手动选择它们。只需单击屏幕左下角的“批量添加位置”选项即可。广告管理工具将显示一个弹出窗口，您可以在其中粘贴您的选择，并快速将所有国家和地区添加到您的目标。

• 年龄 – 选择目标受众的最小和最大年龄。
• 性别 – 您可以定位所有人，也可以选择定位到的特定性别。如果您专门为男性或女性销售产品，这是一个重要的选择，这样您就不会在另一性别上浪费钱。
• 详细定位 – 通过选择人口统计数据、兴趣和行为来微调目标受众。当您单击编辑按钮时，您将能够开始搜索特定的详细信息。例如，如果您只想向对食品表现出兴趣的用户展示广告，请在搜索栏中写下“美食”。Facebook将开始提供相关项目，以便您可以优化搜索。

详细定位的惊人之处在于能够缩小目标受众的范围。例如，如果您的餐厅只销售玉米饼，那么“食物”这个词就太笼统了。如果只将食物作为您的详细定位选择，您可能会因为向不喜欢玉米饼但只喜欢食物（谁不喜欢，对吧？）的人展示广告而蒙受损失。因此，您希望通过添加一个新类别来缩小搜索范围，您将在其中添加“玉米饼”作为您的选择。

正如您可能已经猜到的那样，您可以根据需要走得更远，并添加另一个组，您可以在其中进一步指定详细信息。也许您只想定位喜欢玉米饼的人？你可以做到这一点。

反之亦然。此选项允许您排除选项。因此，在同一个玉米饼的例子中，也许你想向喜欢玉米饼但不喜欢比萨饼的人展示你的餐厅。您也可以将该规范添加到详细的定位中。

无论你向搜索栏添加什么查询，一旦Facebook找到兴趣，你就可以看到有多少人与该兴趣相匹配。在我提供的屏幕截图中，您可以看到有超过500，000人表达了对玉米饼的兴趣。

语言 – 如果您只想向使用特定语言的用户展示广告，可以在此处选择该语言，然后告诉 Facebook 仅定位到这些用户。如果您不确定这一点，请保持原样。

保存受众群体 – 点击按钮以保存受众群体。通过保存受众群体，您将始终以您为此受众群体指定的特定名称使用这些设置。如果我效仿同样的例子，我可以把这些观众保存为“来自美国的玉米饼爱好者，他们不住在纽约”。这将节省您的时间，以防您将来决定针对相同受众群体开展新的广告系列。

优化和投放 - 让 Facebook 了解如何优化此广告组的预算。

您可以针对以下方面优化广告投放：

• 着陆页浏览量 – 向更有可能点击链接并在您的网站或即时体验上花费一些时间的用户展示广告。
• 链接点击次数 – 向更有可能点击链接的用户展示广告。
• 每日唯一身份覆盖人数 – 每天最多向尽可能多的用户展示您的广告一次。这意味着一个人每天只能看到您的广告一次。
• 展示次数 – 尽可能多地向用户投放广告。这意味着 Facebook 将尽可能多地向同一用户展示同一广告。
• 配置像素后就可以设置更多的优化如：事件购买，加购。结账等，《facebook像素和网域验证教程》

• 

创建广告

处理完广告系列和广告组的所有详细信息后，您就可以开始制作广告了。这将是广告中对目标受众可见的部分，也可能是最有趣的管理部分。

• 广告名称 – 输入广告名称，以便日后轻松识别。
• 身份 – 从下拉列表中，选择您创建的 Facebook 业务页面。
• Instagram帐户 - 如果您有单独的Instagram帐户，则可以在此处选择它。默认情况下，除非另有说明，否则将使用您的Facebook页面。

广告设置

脸书为您提供了三个创建广告的选项：

• 创建广告 – 从头开始，添加图片和视频、撰写文字以及添加目标链接。
• 使用现有帖子 - 选择已在您的页面上发布的Facebook帖子并按原样进行推广。
• 使用创意馆样图 – 构建样图，与团队共享，并在发布前在移动设备或计算机上预览。不适合初学者。

如何发布您的第一条Facebook广告

出于本教程的目的，我将向您展示如何从头开始创建您的第一个广告。

选择“创建广告”设置（默认选中）后，您将在下面找到几个格式选项。Facebook允许您添加单个图片或视频（这是最常见的选项），轮播（您可以在其中添加多个可滚动的图片和视频），或者用于展示您必须销售的整个产品系列的集合。

如果您有重要内容要分享，或者想要展示您的产品，您甚至可以打开“全屏移动体验”选项。此选项也称为即时体验，允许您创建快速加载的广告，这些广告不会立即将目标受众重定向到网站，而是以全屏显示广告，以便在将用户吸引到您的网站之前吸引他们的注意力。

选择这些选项后，终于可以享受广告创意方面的乐趣了。

1. 添加媒体 – 上传要使用的图像或视频。
2. 主要文字 – 告诉用户您的广告是关于什么的。
3. 标题（可选）–写几个应该引起观众注意的单词。
4. 说明 – 展开您的主要文本，并提供有关您的网站/产品的更多详细信息。
5. 目标 - 选择是否应该将人们重定向到您的网站，您创建的Facebook活动，甚至让他们给您打电话。
6. 显示链接（可选） - 例如，如果您的目标网址很长，则可以将首页添加为显示链接。
7. 附加电话 - 如果您想在广告底部显示行动号召按钮并让人们直接与您联系，请启用此功能。
8. 行动号召 – 选择一个按钮，该按钮将显示在广告旁边。

完成这些选项后，您将有机会在广告中添加更多变体。语言选项允许您添加手动翻译或选择自动将广告翻译成您选择的任何语言。这将帮助您制作更具针对性的广告，以便更好地与特定受众群体合作。

创建广告时，屏幕右侧将不断更新并显示预览。您可以随时选择不同的变体，以查看广告在电脑、移动屏幕和不同的 Facebook 展示位置上观看时的外观。这将允许您准备一个对每个人都看起来很棒的广告。

一旦您对结果感到满意，就可以点击“发布”按钮了。等待几秒钟，Facebook 保存您的所有设置，您就完成了。每个已发布的 Facebook 广告都需要获得平台的批准。通常，这将由检查广告所有部分的系统处理，但在某些情况下，您的广告可能会由实际人员进行检查。

如果您的文本和图形一切正常，则应在一两个小时内接受广告（在某些情况下可以延长到24小时），并且它将自动开始向您的目标受众显示。

发布第一条脸书广告后要执行的操作

恭喜您发布了您的第一个脸书广告！你已经尽了自己的一份力量，现在是时候让Facebook发挥它的魔力，把你的广告展示在成千上万的人面前，如果不是数百万人的话。

如果您打开广告管理工具信息中心，您将能够在列表中看到您的新广告。您应该寻找的第一件事是广告的状态。发布后，状态将发生变化，让您知道您的广告正在接受审核，一旦获得批准，您就可以期待Facebook的通知。

您自然感兴趣的下一件事是结果。查看您获得的点击次数、单次成效费用、当前覆盖人数（看到广告的用户数）、展示次数（每个人看到广告的次数）、日期、预算等。如果滚动到表格的最末尾，您将看到一个小的“+”图标。在这里，您可以控制要在表格中看到的结果。例如，如果您不关心覆盖面，只需关闭显示屏即可。

如果您尚未设置广告的结束日期，请不要忘记将其关闭。为此，您可以切换位于屏幕左侧的广告系列名称旁边的按钮。

您也可以在此处编辑广告系列。只需点击广告系列、广告组或广告旁边的编辑按钮，即可更改所需内容。

常见问题：

Facebook广告是怎么计费的？

facebook广告是竞价的方式跟设置的国家地区都有关系， 平均而言，Facebook 广告每次点击的费用为 1 美元，每 1000 次展示的费用约为 7 美元。如果您的目标受众是美国，您将花费最多，而如果您定位到第三世界国家/地区，则每次点击可能会获得低至$ 0.08。

发布广告需要多长时间？

这是您创建的第一个Facebook广告，则需要大约1-2个小时才能完成所有操作（取决于您对该技术的精通程度）。设置广告系列、广告组以及广告正文和文字后，Facebook 通常需要不到 24 小时的时间即可批准您的广告。但是，请注意，在某些情况下，可能需要比一天更长的时间。

结论

Facebook仍然是最受欢迎的社交媒体平台之一，数亿人在这里闲逛。这意味着很容易找到您的目标受众，他们实际上会对您所提供的内容感兴趣。这是在脸书上做广告的主要原因之一。

完成本教程后，您应该能够创建您的Facebook业务页面，设置账单，创建您的第一个简单的Facebook广告，并与全球数亿人分享。

请记住，这仅仅是个开始。Facebook广告很容易开始，但是如果你想掌握它，你将不得不花几天时间在仪表板上管理所有不同的选项和功能。请务必继续学习和试验，直到您首先获得想要的结果 - 覆盖将访问您的网站并进行购买的用户。